本报记者 柯国笠

25日，中国体育用品行业领导品牌安踏在京发布2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备。与以往亮相的冠军龙服不同的是，此次安踏喊出“爱运动，中国有安踏”的Slogan，随同亮相的，还有安踏“国旗款”多款产品，全新的设计和奥运科技，受到普遍关注。

坚守专业属性 让全民共享奥运科技

奥运会作为最高竞技水平的代表，集纳了最先进的运动科技。

除了东京奥运会中国体育代表团领奖服，安踏此次还发布了多款生活装备，实用的科技、精湛的制作工艺，吸引了现场观众的目光。

在科技方面，此次发布的安踏冠军鞋融合了Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技这两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一。此外，同步发布的，还有国旗款运动外套、风衣、短裤、渔夫帽、跑鞋等产品，服装特选面料，轻薄光滑，利落平整；鞋子搭载专业运动材料和动力结构。

作为奥运合作的常客，安踏一直全心助力中国体育事业的发展，累计投入约30亿元资金用于科技研发与中国奥委会合作长达16年之久，并在多个奥运赛事中，助力中国体育健儿创下佳绩。

“相比于其他品牌，奥运是安踏投入最多、最持续、最高等级的部分。历经十多年的积累、沉淀，我们希望奥运科技能让更多消费者享受到。”安踏方面表示。

用安踏科技让中国运动员发挥最佳状态，同时，安踏也开始尝试将原本应用于专业运动员的奥运科技，应用于大众运动产品中，让所有消费者共享奥运科技带来的运动表现和极致体验。

“安踏定位‘专业运动’，一直坚持‘以科技引领极致价值’的战略方针。我们要让广大消费者也能穿上运动员级别的运动科技装备。”安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，安踏去年推出的国旗款系列产品，其中就用到了赞助国家队装备的技术与材料，满足消费人群的高品质需求。

据悉，目前，安踏综训品类的服装产品，大量运用了速干、吸湿排汗、冰感、环保等科技面料，都是从国家队的装备中提炼的专业科技，商品受到消费者的广泛欢迎。

“双奥”驱动 深挖奥运优势资产

今年是“双奥”大年，作为奥运会长久以来深度合作的世界品牌，安踏深谙奥运营销之妙。

2019年，安踏首开奥运国旗款特许商品经营，推出“国旗款”运动服装面向普通消费者，实现“国人共享”，备受追捧。

这不仅是安踏品牌销售的提升，更是品牌的全新升级。

今年，安踏携手“顶流”王一博代言安踏国旗款后，进一步与中国冰雪新秀谷爱凌达成深度合作，绑定奥运冠军武大靖等，盘活国家顶级体育、流量资产，共同推动奥运精神与消费者产生共鸣，进一步圈粉年轻消费者。

在王一博、谷爱凌、关晓彤、邹市明等人的带动下，安踏产品深度绑定奥运、活力、运动等核心关键词，带动新品消费迅速增长，并在6·18电商大促期间获得优异成绩。

除了充分挖掘奥运营销新可能，在线下，安踏开设国旗款商品独立店，深度挖掘奥运资产。高标准质量、高水准设计，加持科技属性和国旗本身激发的对国家荣誉和民族自信更强烈的认同感，再次将安踏品牌的形象提升到新的高度。

“极致价值+” 踏上品牌重塑路

在安踏品牌的重塑战役中，产品依旧是安踏与消费者直接沟通最佳话语。安踏从内容、颜值、科技三个维度实践，细化各类渠道开店标准，提升渠道质量，并在内部总结出一个产品新公式：极致价值=（科技+颜值+故事）/合适的价格。

吴永华表示，奥运科技含量高，将奥运装备科技、面料运用于大众产品，推出国家队同款市售产品，将为国家队运动员打造的高端生活时尚系列运动服面向大众，实现奥运资产转化，并传递奥运文化和奥林匹克精神。

在“双奥”的驱动和安踏科技的加持下，安踏正走在品牌重塑升级转型的大道上。

30年前从“专业运动”出发的安踏，再次回归“专业运动”。在战略层面，安踏以“专业运动、科技引领、极致价值”为方针，塑造从消费者“买得起”变成“想要买”“抢着买”的品牌。

“安踏集团的第一条增长曲线，来自于集团的母品牌——安踏品牌。这条增长曲线，我们定义为‘创新驱动增长曲线’，要靠安踏品牌的变革实现二次增长。今年是安踏集团的30周年，也是安踏品牌的30周年。面对东京奥运会和北京冬奥会，体育资产和冬奥国旗款商品有全新的发力机会。安踏品牌要抓住这个重要的时间节点，提升整个品牌的战略定位及品牌价值。”安踏董事局主席、CEO丁世忠表示，2021年，专业运动品牌群将锐意变革，通过战略调整、品牌重塑升级和渠道模式变革来激发新的活力和创造力。