本报讯 （记者 柯国笠） 近日，安踏集团旗下迪桑特品牌全新旗舰店在上海陆家嘴的正大广场正式开业，两层店面、近800平方米的旗舰店，成为该品牌目前国内面积最大的门店。迪桑特中国总裁乐俊在接受采访时表示：“目前迪桑特进入中国已是第五个年头了，前期我们整个渠道布局专注在高端专业运动。现在，我们则关注整个终端零售的升级。”

迪桑特正在加速。就在旗舰店开启之前的一周多，迪桑特品牌概念店也在上海新天地开门迎客。概念店贴合整个商圈的“老上海石库门”特色，讲究设计感，侧重精英女性群体。

安踏集团2020年报数据显示：截至2020年底，迪桑特在中国大陆和香港地区总计175家门店，预计到2021年底门店数量将达到210~220家。

按照该计划，今年迪桑特将在中国市场再开40家左右的门店。据悉，定位一二线城市、高端市场的迪桑特，已在中国市场20多座城市布局了线下门店。

在安踏集团旗下成功运营的品牌FILA的成功先行经验下，目前迪桑特中国线上线下全渠道也都是直营模式。

事实上，迪桑特正在赢得年轻的高客单价人群的喜爱。除了新门店，加码重点零售升级的迪桑特，将在6月全面升级现有门店。

数据显示，2020年度，迪桑特品牌中国销售额同比增长63%，突破10亿人民币，净利润增长近6倍。此外，迪桑特在2020年年轻会员增长超20%。年轻消费者显然也是迪桑特挖潜、扩大消费群体的重点。

迪桑特母公司DESCENTE集团也持续看好未来表现。2020年，DESCENTE集团宣布增持DCH股份至40%，进一步参与中国市场运营。重组完成后，安踏集团持股54%，DESCENTE集团持股40%，伊藤忠持股6%。

DESCENTE集团发布的2023年中期经营计据显示，截至2020年3月的2019财年，迪桑特中国转亏为盈，净利润达到4.8亿日元。截至2021年3月的2020财年，迪桑特中国销售额同比增长63%至223亿日元，净利润同比增长588%至33亿日元。