■本报记者 柯国笠

本报讯 日前，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了“2021年全球最有价值的50个服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2021)”，安踏排在第17位，是排名最靠前的中国服装品牌。

此外，FILA得益于中国市场的助力，品牌价值同比大涨68.4%至27亿美元，排名由去年的第50位攀升至第33位。

据悉，这是安踏第六年入榜，从2016年第46位，到2017年第35位、2018年第28位、2019年第21位、2020年第18位，至今年第17位，排名逐年上升。

成立于1996年的Brand Finance是英国知名的独立品牌评估机构，也是国际五大品牌价值评估权威机构之一。其每年出具的系列品牌价值榜单，通过量化评估品牌资产、品牌绩效、企业营业收入等数据确定品牌价值，专业性和独立性受到全球广泛认可。

具体来看，2021年全球前50名最有价值的服饰品牌的总价值同比下降8%，从2020年的3019亿美元降至2021年的2764亿美元。过去的一年，疫情带来经济下行，造成了服饰需求急剧下降。出行管制措施导致了线下门店关闭，迫使众多品牌不得不转为在线销售。

面对变局，安踏集团给出了快速敏捷的反应和创新，从全价值链、产业链、供应链全面布局“数字化”。

在营销方面，安踏启动线上电商平台升级，将业务重心向线上迁移，超3万名员工及经销商全员零售、全员带货。同时，制作适配线上、契合当代年轻消费者偏好的创意内容，包括携手旗下品牌代言人、签约运动员等录制运动短视频，进入直播领域……以此激活年轻消费群体；在生产协作数字化方面，安踏引入三维草图系统，研发时间从3~5年缩短至半年，让客户隔空体验三维立体鞋品；智能工厂和智能MINI流水线已投入运营，大幅提升生产效率；成立大数据部门，打造大数据的“超级旗舰项目”，挖掘和发挥数据价值，赋能各品牌决策洞察，实现人、货、场的重构，运营效率大幅提升。

全价值链数字化转型效果直接反映在了业绩增长上。2020年安踏集团收入355.1亿元人民币，连续7年增长，增速在中国市场领跑行业；安踏和FILA斐乐两大品牌线上会员总数超过1400万，同比增长130%；安踏品牌“95后”Z世代人群和新锐白领人群占比提升显著，女性线上购买人群占比增加到50%；FILA斐乐收益同比增幅领先行业。

签下热火球员阿丘瓦 安踏“Z势力计划”再添新生力

相关新闻

■本报记者 柯国笠

本报讯 近日，安踏篮球在官方微博宣布，NBA迈阿密热火队球员普雷舍斯·阿丘瓦正式加入安踏Z-UP计划，成为安踏篮球“Z势力计划”中的重要一员。

安踏在官方声明中写道：曾经的AAC最佳球员，如今迈阿密未来的希望，他是普雷舍斯·阿丘瓦，正式加入安踏Z-UP计划，更多安踏Z势力球员，敬请期待。

值得一提的是，这已经是安踏“Z势力计划”所签下的第三名NBA球员。此前，金州勇士队的榜眼詹姆斯·怀斯曼、洛杉矶湖人队的后卫亚历克斯·卡鲁索都已宣布加入安踏篮球“Z势力计划”。

再加上安踏正式代言人克雷·汤普森和戈登·海沃德，现有这5人已经组成了一套实力不错的“安踏阵容”。这也让安踏在NBA赛场及中国观众中获得更多曝光。

据悉，安踏篮球“Z势力计划”是篮球产品线的球星签约计划，在已曝光的计划中共有6名球员等待官宣。

对此，有业内人士分析，安踏篮球开启与以往其他体育用品不同的签约策略，而是关注热门新秀，即虽然实力并非是明星，但是有极高曝光度的球员。

此次，安踏依托克雷·汤普森的高人气为切入点增加NBA球员“人脉”，得以拓展潜力新星。

目前，包括李宁、匹克在内的多个国内体育品牌纷纷瞄准NBA年轻潜力、话题性球员。

对此，有业内人士认为，国产品牌签约NBA新生代球员，一方面是这些球员相对有性价比，一方面，当前国内年轻消费者也有别于以往的球迷，在追星方面更加多元化，不同类型的球员自带不同球迷人群。

今年初以来，安踏篮球在NBA赛场上的曝光率增加明显。尽管代表性签约球员克雷·汤普森受伤“下线”，但是，转会黄蜂的安踏另一代表性签约球员戈登·海沃德焕发“第二春”，打出职业生涯数据新高，加上新签约的“Z势力计划”球员，安踏已经在NBA形成了新的传播势头，也受到越来越多关注。