国产跑鞋创造新“PB” 本报记者_柯雅雅 柯国笠 4月10日、11日，厦门马拉松和徐州马拉松、无锡马拉松先后鸣枪开跑。除了跑者矫健的身姿，一双双印着中国品牌Logo的跑鞋也在这个周末汇聚众人目光。可以说，国产跑鞋大放异彩。毕竟，以往这个领域都是国外品牌占绝对优势，今年却发生了很大的变化，国产品牌的声浪越过了国外品牌。 国货自强，在市场信任度不断提升的当下，相信民族品牌后续会呈现更加优质的产品，在帮助运动员打破PB的同时，也助力国货崛起，创造新的“PB”。 赛场 民族品牌的高光时刻 选手们更多选择哪款跑鞋，往往也代表着专业路跑市场对哪一个品牌的认可度。 4月10日，世界田径“精英白金标牌”的厦门马拉松完赛，根据悦跑圈发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌占比”来看，选手穿着国内品牌占比达到68.9%，而此数据在2020年、2019年、2018年分别为39.2%、47.2%、35.5%，创下了近年来新高。 而根据悦跑圈同步发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌数据排行榜”，其中前五大品牌中，国产品牌占据四席位。 具体而言，特步跑鞋的穿着率高达51%，位居榜单第一，此次位居第二的Nike穿着率为26.09%，而在2019年厦马赛道上，特步跑鞋穿着率仅4.2%，Nike穿着率高达70.4%；中乔体育从2019年穿着率0%上升到4.81%，位居榜单第三；同样是国产跑鞋的必迈穿着率也从2019年的0%上升到今年的3.66%，位居榜单第四；李宁以2.80%的穿着率列榜单第五；此外，安踏、361°、贵人鸟等国内品牌均榜上有名。 从个人参赛选手来看，厦门马拉松赛上，杨定宏穿着160XPRO以2小时15分25秒夺男子组冠军，中乔体育代言人焦安静穿着“飞影PB”以2小时35分30秒将女子组冠军收入囊中， 张振龙、王连正、廖顺虎穿着安踏竞速跑鞋C202 GT分别取得了厦门马拉松男子组第三、第五、第六名。 在无锡马拉松赛道上，361°跑步代言人李子成以2小时16分19秒的成绩，斩获2021无锡马拉松全程男子组冠军，实现无锡马拉松六冠王，同是361°跑步代言人以2小时16分20秒获得亚军，而两人穿着的是361°专业竞速碳板跑鞋“飞燃”。 而在徐州马拉松这场被视为巅峰之战的赛场上，跑进前10的运动员中，包括彭建华、杨绍辉、董国建在内的7人穿着特步160XPRO参战。 通过数据不难看出，近年来，中国马拉松已经培养出一批有实力、有魄力、有潜力的优秀运动员，逐渐拥有了庞大的参与基数和良好的社会氛围，国产跑鞋也在中国马拉松发展历程中弯道超车，跑者不再一味痴迷于国外品牌，国内品牌已获得了跑者青睐。 科技 不同层次产品和专业科技的全面覆盖 跑圈里一直传递着这样的观点，“脚下的跑鞋更专业，跑步成绩也会更出彩”。能否借助科技力量提升跑鞋专业度，让鞋子更好“跑”，跑出运动员的新PB，这影响着核心消费者的心智。 扎根专业运动，科技赋能，是国产运动品牌近几年一直在强调的产品方向，从此次各大马拉松赛事选手们穿着的跑鞋便可窥探一二。特步160X、160XPRO承载的是特步日益升级的騛速科技，竞速跑鞋飞影PB是中乔体育的巭PRO回弹科技，竞速跑鞋C202 GT背后是安踏的氮速科技，专业竞速碳板跑鞋“飞燃”是361°的QU！KFLOME材料技术…… 实际上，从2017到2021年间，各大品牌都开始在竞速鞋领域发力，“碳板”这一元素可以说颠覆了以往大众对传统薄底竞速鞋的认知。 先于其他品牌做出动作的特步便尝到了甜头。2019年，在更多国产碳板跑鞋还处于研发和原型鞋测试的时候，特步已经推出了160X市售款，得以迅速抢占市场。2021年3月，特步带着160X的迭代款160X 2.0面世。作为前身已经有顶尖成绩支撑和大众使用认同的一款产品，这双升级版一经发售便一鞋难求。如今，不管从顶尖跑者还是大众路跑爱好者，特步160X系列都成了最受欢迎的鞋款。 手握当家科技，构建跑鞋矩阵。当下，各大品牌已经构建并逐步完善自己的跑鞋矩阵，欲实现不同层次产品和专业科技的全面覆盖，从而让跑者更直观且清晰地了解到不同跑鞋的多样化产品性能，结合自身需求，选择更适合的跑步产品。 如今的特步已经构建出了一个跑鞋矩阵，2020年6月，特步騛速系列跑鞋全面上市，包括了騛速160X、騛速X、騛速分别涵盖了竞速领域、大众跑者进阶所需、日常生活等领域；而在竞速领域上，今年3月特步推出160X二代，包括160X PRO、160X 2.0和300X 2.0等三款专业跑鞋，在竞速领域进一步细分，满足不同专业选手破速需求。 而安踏跑步根据跑步细分领域的不同产品功能，全新推出了完善而精细的跑步产品家族分支——RUN FAST专业竞速、RUN FAR缓震保护，以及RUN FUN日常生活。中乔体育也表示，将从跑者双脚的差异和跑步场景的不同出发，打造‘巭’家族核心科技，建立相对完整的跑鞋矩阵，让每一个跑者都能找到适合自己的跑鞋。 消费者的竞争是产品科技的竞争，科技也是运动品牌发展的原动力。各大体育品牌不约而同强调“以消费者需求为导向”，打造自己的当家跑步科技，通过最新研发成果的实装，提升其跑鞋产品的市场竞争力，并在国内消费者心中树立了良好品牌形象和产品口碑。 布局 针对跑者的全方位营销 今年马拉松赛道上掀起一场“国产跑鞋热”，并非偶然。除了各大品牌科技研发实力站台，针对跑者的全方位营销，市场也开始反馈给品牌端。 以跑步为品牌调性的特步，从赛事端撬开跑步营销。从2007年开始赞助马拉松，是马拉松营销的“行家”，在各大成熟的马拉松赛场，几乎都能看到特步的身影。2020年特步年报显示，从特步涉足跑步领域至2020年底，累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。 赛事仅仅是一个输出环节，特步想要的是在跑步领域投入更多的资源，打造“赛事、社交、装备、服务”的生态圈，形成一个闭环，确实为跑者提供全方位的服务。 如今，欲在跑步领域分得一杯羹的各大品牌，也在营销端下足了工夫，不同于其他品类产品，各大品牌更加注重跑者购买跑鞋后的体验与服务，毕竟产品端输出是为了跑者打破PB，在情感甚至精神上产生共鸣。 不久前，361°打造了“3号赛道”平台，给予跑者专业产品，推出了碳板跑鞋飞燃、国际线跑鞋SPire S、Q弹超2.0帮助跑者以跑出PB成绩进3为目标。产品输出的同时，该平台还给予跑者科学训练的指导。 而与强势社群、App合作，是安踏跑步与相关社群联动的重要板块。据悉，安踏与国内目前领先的跑步App咕咚进行强绑定，不仅深度结合咕咚上亿用户的数据作为支撑，开发相应的大数据跑鞋，未来，安踏与咕咚还将发挥各自优势，在专业跑步鞋方面进一步挖掘升级。 此外，安踏还与专业跑者群联动。如在安踏新款C202 GT发售期间，安踏邀请专业精英跑者完成了安踏策划举行的“竞心挑战”，不仅让专业跑者测试、感受新款跑鞋的特性，同时，安踏鞋创意总监也与跑者现场分享了C202 GT的研发和科技，倾听跑者对产品的建议。