近日，在一些球鞋交易平台上，部分国产品牌的“限量款”球鞋价格大幅上涨。其中，某国产品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍，“国产球鞋遭炒作价格飙升”的话题一时间引发舆论热议。

事实上，早在2019年，中国人民银行上海分行就曾发布《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》金融简报。有别于以往耐克、阿迪达斯等限量款鞋品掀起的“炒鞋热”和形成的“炒鞋圈”，这次的主角，是国产运动品牌。

撇开“炒鞋”背后“倒爷”的炒作行为，国产鞋是否有足够的溢价空间，或者是盲目自信，这才是值得思考的问题。吹尽狂沙始到金，价格最终回归价值。“炒鞋”风停了，国产鞋的价值最终还是要靠产品力、设计创新来说话。本报记者_柯国笠

爆“炒”的国产鞋

“原价1299元，出价1699元”“原价699元，出价1099元”……在潮鞋交易平台“得物App”上，部分国产鞋款已经恢复到往日的“正常”价格。

然而，“炒鞋”的余波仍然在各大媒体传播。具公开报道显示，在最高峰时，不少国产品牌球鞋价格已经过万。以安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例，发售价格是499元，3月下旬的交易价格还维持在1500元上下，现在则飙升到了最高4599元，涨幅高达8倍之多。而最夸张的则是李宁旗下的一款名为“韦德之道4全明星银白款”的球鞋，售价居然高达48889元，而其参考发售价仅为1499元，价格涨幅高达31倍。

不仅仅是李宁，安踏、匹克、361°等品牌也有部分鞋款售价惊人，达到前所未有的高度。

今年26岁的陈星（化名）曾从事球鞋交易，他告诉记者，此前炒国产球鞋的人并不多，最近这段时间国产球鞋才火起来。“炒鞋”背后所反映的是供求关系的不平衡，限量版、联名款、明星款等一般较受欢迎，个别颜色或码数价格较高，大多也是因为稀少，但供不应求的情况多是鞋贩刻意囤货造成的。

而对于近期炒到天价的国产鞋，另一从事球鞋交易的小李告诉记者，这一波涨价有多种因素，其中不乏鞋贩子利用“H&M”“新疆棉”事件背后国人对国产鞋的情怀，恶意加价、联合炒作。“价格高到那个程度，是个正常人都知道这很离谱。”

对此，有媒体评论认为，鞋贩子恶意加价是贩卖国人爱国情，“鞋贩子”大量囤积货源，垄断价格，导致正常的市场需求得不到满足，长此以往，很有可能挫败消费者对国货的一腔热忱，伤害到整个行业。

爆炒不仅是价格，还有国人支持国产的“心”。

爱国产鞋的人

事实上，国产球鞋被“炒”热早已不是什么话题。

有一名爱鞋的圈内人告诉记者，此次“炒鞋”被各大媒体点名批评，主要还在于其中有部分鞋贩子，利用国人的爱国心谋求暴利，“已经偏离了喜爱鞋子本身这件事。实际上，成交也很少，制造了涨价假象和恐慌而已。国产鞋溢价率还不到那么高的时候。”

悦跑圈App创意总监程旸是一位球鞋爱好者，在他看来，“炒鞋”本质上是一种投机行为，鞋贩们承受着巨大的压力。“球鞋本身不易保存，其实并不适合投资，市场喜好变化很快，‘炒鞋者’一不小心就会变成‘接盘侠’。”

程旸表示，近几年国产运动鞋在科技投入和外观设计上不断发力，一些国产品牌在消费者中形成了良好的口碑，然而肆意炒作的行为会对品牌形象造成负面影响，不利于品牌的长期发展。

该说法也在各大国产品牌相关公开渠道上得到印证。

“没想到国产鞋已经做得这么好。”“这设计真好看，性价比无敌。”“国产鞋已经不是以前的样子了，越来越好。”在安踏、李宁、361°、特步、匹克等国产品牌的天猫旗舰店、抖音号、微博、微信公众号上，不少消费者在售卖的部分联名款，以及设计款的购买评价里都给予了正面评价。

另一个有趣的现象也宣告了国产球鞋的强势崛起。

在抖音、哔哩哔哩等评测平台上，众多鞋评测自媒体在评测鞋款时，也从清一色的“耐克阿迪”鞋款评测，越来越多地开始评测国产鞋款。而在小红书上，还有不少人开始安利国产鞋，更有甚者，以“主打国产鞋、带你发觉最具性价比鞋款”等相关由头，积极为国产鞋发声。

近年来，国产鞋一改往日的沉寂和小打小闹。包括安踏、李宁、361°在内的不少品牌持续推出联名款、设计款、限量款产品，同时，也大幅度提升科技含量。即便是在去年面临疫情，国产体育用品品牌就推出了包括氮速科技、巭、弜、态极、NFO等新一代科技，甚至还一度拼起了“生僻字”命名大作战。

以361°推出的AG1系列篮球鞋为例，该款鞋推出的“人民很行”“一元复始”“三体”等限量款配色受到市场热捧，在2000余双售卖完毕后，不少消费者在其官方旗舰店留言“加货”“补单”，而在二手市场，该款鞋售价也水涨船高。安踏去年推出的“巢鞋”，也在得物上获得认可，首批售卖即售罄，此后陆续推出其他配色，以应市场需求。

市场数据也在说明问题。根据鞋业行业数据，2020年，安踏市场占有率进一步提升，并超越阿迪达斯，在国内市场份额仅次于耐克。此外，李宁也在迎头赶上，保持持续增长的总体态势。

“国产鞋的设计在近年来的提升有目共睹，包括安踏的KT6高山流水、李宁的韦德之道9等都已经极具国际竞争力，也有辨识度，同时还很好地融合了中国文化元素。”福建省体育产业研究院研究员任慧涛认为，国产鞋崛起势在必行，社会整体文化环境也对国产鞋越来越认同。持续提升科技和颜值，国产鞋也越来越受国内年轻人的喜爱。

终要回归价值

放在5年前，如果有国产品牌密集推出超过1000元的鞋款，估计要被市场冷落，即便是500元左右的价格，也丝毫无法撼动彼时耐克、阿迪达斯的市场地位。人们对国产鞋的接受度，依然保持在200元上下。

而如今包括李宁、安踏、匹克、特步、361°等一众国产品牌的不少鞋款，产品价格已经往上迈了一大步。399元、499元、599元的鞋款也成为新品中的主力款、设计款，不断获得国内消费者的认可。

以安踏KT系列篮球鞋为例，该款篮球鞋从KT4至KT6，年周期售卖都超过100万双，而售卖价格均超过600元。李宁的韦德之道等系列篮球鞋也表现突出，成功进入耐克、阿迪达斯的篮球专业领域市场；匹克的大三角也加入战局，以升级的“太极”材料，继续拓展市场；而从去年新签NBA新锐球员、无冕扣篮王阿隆·戈登后，361°也成为专业篮球鞋领域的有力竞争者，其联名款球鞋AG1，持续热卖……在篮球鞋领域，国产鞋已经完全站上500元门槛。

尽管如此，从淘宝平台交易数据可以看到，国产鞋中，200~300元档仍然是国产品牌的销量主力。

“这几年消费者对国产鞋的价格接受度实际上一直在提升。”在采访中，安踏电商事业部相关负责人透露，一方面是国产鞋的设计水平和科技含量在提升，另一方面国人对国货的认同感也在增强，两相之下，助推了国产品牌的进一步发展。

机会摆在面前，也要能抓住。有业内人士表示，国产鞋的设计、科技含量相比两大领先国外品牌而言，还有不少差距，“消费者不是傻子，好东西自然卖得好价钱，不能因为是国产，就要无脑支持。”

颜值的提升是国内消费者近年来对安踏方面提出的最多的建议之一。为此，近年来，安踏主品牌围绕“颜值+科技+极致性价比”打造了包括C37+、霸道、“巢”鞋、李白、KT漫威配色、安踏咕咚“创”跑鞋等多款爆款鞋服产品。

“安踏品牌的定位是科技引领的专业运动品牌，体现极致价值的新国货。”安踏集团董事局主席、CEO丁世忠在年初的集团发言上表示，今年是安踏品牌的30周年，也即将迎来东京奥运会和北京冬奥会，体育资产和冬奥国旗款商品有全新的发力机会。安踏品牌要抓住这个重要的时间节点，提升整个品牌的战略定位及品牌价值。

“价格决定价值，价格能否上得去，实际上就是看消费者认为这款鞋的价值是多少，而价值背后实际上就是设计和科技为主导的衡量尺度。”任慧涛认为，消费者的喜爱和支持也来源于鞋本身的价值。无论是设计还是科技，这种附加对国产鞋而言都是必然趋势。